在当今数字化时代，电商平台的发展如日中天，为消费者带来了极大的便利，但与此同时，“大数据杀熟” 行为也逐渐浮出水面，引发了广泛关注与担忧。
从行为定义与性质来看，电商平台 “大数据杀熟” 是指利用大数据和算法，对同一商品或服务向不同消费者实施差异化定价2。这种行为本质上是一种滥用市场支配地位的价格歧视行为12。其背后的逻辑是电商平台通过收集大量用户数据，分析消费者的消费习惯、购买能力等信息，对那些被认为价格敏感度较低、忠诚度较高的老用户或特定群体收取更高的价格，而对新用户或其他群体则提供相对较低的价格。
从反垄断视角进行分析，首先是市场支配地位方面。一些大型电商平台在相关市场内确实具有强大的影响力，能够控制价格、数量等交易条件。它们拥有海量的用户数据和先进的技术手段，使得其他竞争对手难以与之抗衡。例如，某些头部电商平台凭借其庞大的用户基础和强大的物流体系，在市场中占据了主导地位，具备了实施 “大数据杀熟” 的能力2。这种市场支配地位的形成，一方面可能是由于平台自身的优势和努力，但另一方面也可能会限制市场的竞争，对消费者的选择产生不利影响。
其次是滥用行为。电商平台无正当理由对条件相同的交易相对人实施差别待遇，这明显违反了公平竞争的原则。“大数据杀熟” 行为排除、限制了市场竞争，使得那些原本可以凭借价格优势或服务质量吸引消费者的竞争对手处于劣势地位。而且，这种行为还会破坏市场的信任环境，消费者一旦发现自己被 “杀熟”，就会对电商平台产生不信任感，从而影响整个电商行业的健康发展12。
再者，“大数据杀熟” 行为带来的损害后果是多方面的。对于消费者而言，他们的权益受到了侵害，被迫支付了更高的价格，却没有得到相应的优质服务2。这不仅造成了消费者的经济损失，还影响了消费者的购物体验和满意度。对于市场秩序来说，这种行为扰乱了正常的价格体系，破坏了市场的公平竞争环境，降低了行业整体的竞争力。长期以往，电商行业可能会陷入创新不足、服务质量下降的困境1。
为了规制电商平台的 “大数据杀熟” 行为，我们需要采取一系列措施。一是完善法律法规，明确大数据杀熟的法律界定，让监管部门在执法时有法可依。同时，加大处罚力度，提高电商平台的违法成本，使其不敢轻易实施 “大数据杀熟” 行为12。二是加强监管，利用高科技手段推动反垄断穿透式监管，打破电商平台的算法 “黑箱”，让监管部门能够更加清楚地了解平台的定价策略和数据使用情况1。此外，建立举报与奖励机制，鼓励消费者和社会各界积极参与监督，及时发现和举报 “大数据杀熟” 行为1。三是保护消费者权益，建立公益诉讼、举证责任倒置等救济机制，降低消费者的维权难度，提高消费者的维权效率1。
总之，电商平台的 “大数据杀熟” 行为是一种违背公平竞争原则、侵害消费者权益的不良行为。我们必须从反垄断视角对其进行严格规制，通过完善法律法规、加强监管和保护消费者权益等措施，营造一个公平、透明、有序的电商市场环境，推动电商行业的健康发展。
